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日本におけるブラックフライデー文化の定着と変化
「11月の大型セールから定番イベントへ──日本におけるブラックフライデー文化の定着と変化」
はじめに：ブラックフライデーとは何か
日本への導入と初期展開の経緯
認知度・参加意向からみる定着の兆し
消費行動・業態別で変わる特色
年末商戦・クリスマス商戦とのポジション変化
日本特有の展開と今後の課題
結論：定着という事実とこれからの展開
1. はじめに：ブラックフライデーとは何か
ブラックフライデー（Black Friday）は、米国で毎年11月の第4木曜日（感謝祭）の翌日に、小売店が大規模なセールを実施して年末商戦を開始する習慣から派生したセールイベントです。米国発祥ながら、ここ数年で日本でも広く認知され、11月末〜年末に向けた大型セールとして注目されています。
本稿では、このイベントが日本国内でどのように根付きつつあるのか、数字や調査データをもとに「定着」という視点から整理いたします。
2. 日本への導入と初期展開の経緯
日本においてブラックフライデーが目立ち始めたのは、2010年代中盤からとされています。例えば、米国発の玩具‐量販チェーンである トイザらス（日本法人）がブラックフライデー型のセールを2014年頃から実店舗で展開したのが始まりとする報道があります。
以降、ECモールや家電量販店、食品スーパーなどでも「ブラックフライデー」の名称を冠したセールを実施する機会が増えてきました。さらに、2020年代に入ると、オンライン流通の拡大・物価上昇・消費者の節約志向の高まりなどが相まって、このセールイベントの存在感が増したと考えられます。
3. 認知度・参加意向からみる定着の兆し
定着の判断基準として「認知度」「買い物意向（参加意向）」「参加規模（売上／トラフィック）」の３軸をみると、以下のようなデータがあります。
認知度：2025年の調査では「ブラックフライデーを知っている（知っている＋名前だけ知っている）人」の割合が95.5%に達しました。昨年（2024年10月実施）の93.7%からさらに上昇しています。
買い物意向：同調査では「セールで買い物をしたい」と答えた人が約47.8%。認知だけでなく、意向も一定水準を確保していることがわかります。
参加規模／予定登録数：カレンダーアプリ「TimeTree」を使った調査では、2019年を基準にすると2024年時点で予定登録数（「ブラックフライデー」に関連する予定）」が約4倍に増加しています。
これらから、「多くの生活者がブラックフライデーの存在を認知しており、実際に参加を検討している／参加している」というデータが揃ってきており、“定着しつつある”と言えます。
更新日：09/25（09/18〜09/24集計）
4. 消費行動・業態別で変わる特色
定着の伴走軸として、消費行動の中身や業態・カテゴリー別の変化にも注目すべきです。
商品カテゴリー：2025年の調査では、購入希望商品として「食料品・飲料品」が63.2%、「日用品・衛生用品」が55.7%と、まず“日常使い”カテゴリに関心が集まっています。家電・高額商品よりも、まとめ買いや買い置きにつながる商品に対してセール需要があるようです。
買い物場所：スーパーマーケット（54.2%）が第1位、ECサイト（53.3%）が僅差で第2位という結果が出ています。これは、ブラックフライデーが従来“家電・量販”中心だったのに対し、日本では生活必需品・日常消費財のセールも浸透してきていることを示します。
年代別：調査によると、20代・30代を中心に「ブラックフライデー関連の予定登録」が多く、若年層での浸透が先行しているという傾向もあります。
以上のように、単に「安く買うためのセール」という枠から、日常生活・節約・まとめ買いという消費行動に結びついている点が特徴的です。
5. 年末商戦・クリスマス商戦とのポジション変化
かつて、日本における大型消費イベントといえば「クリスマス商戦」や「年末年始（歳末）商戦」が主役でした。しかし、最近はブラックフライデーが“年末に向けた第一のピーク”として機能し始めています。
例えば、TimeTreeの調査では、2023年において実店舗で展開されたブラックフライデー時期の「予定登録数」が、子ども用品で有名なトイザらスにおいてもクリスマス時期を上回ったというデータがあります。
つまり、「購入をブラックフライデーに前倒しする」という動きが、消費者・小売双方で起きていると考えられます。
また、ECモールでは、11月下旬のブラックフライデー～翌週にかけた「サイバー６（Cyber 6）」と呼ばれる6日間が最もトラフィック・売上を稼ぐ時期になってきているというデータもあります。
Criteo
こうしたことから、ブラックフライデーは「年末商戦の始まり」としてポジションを確立しつつあると言えます。
52026/09/21
ユカマロン4128
女性
60代
リピート購入です！
今回も美味しく頂いてます。
自分用｜実用品・普段使い｜リピート
注文日：2026/09/10
52026/09/17
購入者
美味しくいただいています。自宅にいながら購入できて良かったです。
注文日：2026/09/04
12026/09/14
おったん8029
男性
50代
訳あり品購入の感想として
初めて購入させていただきましたが、味はそう悪くはなかったのですが、訳あり品であの量であの金額は高すぎると正直思いました。実際に70gと表記はされてましたが…。10袋セットであの値段でしたら、訳あり品としては高いと思い、こう評価させてもらいました。
注文日：2026/09/07
